Welche Anforderungen muss gutes Geo Marketing erfüllen?

 

Geo Marketing definiert eine relativ neue Teildisziplin der bisherigen Marketinginstrumente. Dabei werden räumliche Aspekte in die Planung und Steuerung von bisherigen Produkten, wie auch neuen Produkten oder Dienstleistungen mit einbezogen. Somit können Unternehmen ihre Werbemaßnahmen an regionale Anforderungen anpassen und damit ihren Umsatz steigern. Um allerdings diese gesammelten Informationen möglichst präzise auswerten zu können, ist es wichtig, dass diese stets auf dem aktuellsten Stand sind. Doch neben diesem zentralen Kriterium ist es außerdem wichtig, dass nur die Daten ausgewertet werden, die für das jeweilige Unternehmen auch von Bedeutung sind. Also ist es von großer Bedeutung, dass die Verfügbarkeit geeigneter Daten im Geomarketing stets gewährleistet ist.

Einzugsgebietsanalysen sind besonders wichtig um regionalen Anforderungen gerecht werden zu können. Wenn man beispielsweise plant sein Filialnetz auszubauen, sollte man sich mittels Geo Analysen umfangreich damit auseinandersetzen welcher Standort für das jeweilige Unternehmen geeignet ist. Diese Entscheidung kann für mittelständische Unternehmen Ruin oder größeren finanziellen Erfolg bedeuten. Aber auch große Unternehmen können ohne geeignete und ausführliche Geo Analysen den Standort mitunter falsch wählen und eine Änderung dieses Standorts ist mit großen finanziellen Einbußen verbunden. Somit ist eine weitere Anforderung, dass die Daten für Einzugsgebietsanalysen besonders detailliert sind. Je detaillierter sie sind, umso präziser kann der Unternehmer handeln und umso ansprechender gestaltet sich das Angebot für den Kunden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Daten für gutes Geo Marketing einen hohen Detailliertheitsgrad und Aktualität besitzen müssen und unternehmensspezifisch zugeschnitten sollten um ein für die Zielgruppe passendes Angebot zusammenstellen zu können oder dieses dementsprechend anpassen zu können. Werden diese Anforderungen erfüllt, steht einem guten Geo Marketing grundsätzlich nichts mehr im Wege.